父亲节

葛瑞与AKQA正式合并

2020-11-12 10:58:30
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天下合久必分,分久必合。大潮流在哪,就走向哪。

WPP旗下的创意机构葛瑞集团(Grey)和数字营销代理商雅酷(AKQA)宣布进行合并,组建成为AKQA  Group,总部将设在伦敦和纽约。

WPP首席执行官马克•里德(Mark Read)表示,葛瑞将归入雅酷集团旗下,目前暂时仍将保留其名称。AKQA现任首席执行官Ajaz Ahmed将担任首席执行官,而葛瑞集团现任首席执行官Michael Houston将担任新公司总裁兼首席运营官。

“我们希望更好地服务我们的客户,整合我们的服务,并朝向未来构建公司。”

葛瑞集团已有百年的悠久历史,被认为是一家创意导向的传统广告公司,而AKQA则被认为是数字广告先驱之一,专门从事互联网、移动和社交领域的营销服务。

AKQA首席执行官艾哈迈德表示,两家公司的合并提供了一个互相学习的路线图和机会,特别是“对客户和公司员工都带来的好处,获得了更多机会和学习不同技能的机会。”

迈克尔•休斯顿则补充说,“我们学到的是——这是陈词滥调——但这是一个关于‘人的生意’。当你的员工与同一个愿景和共同的抱负保持一致时,其他事情就会变得容易得多。” 他还指出,新冠肺炎疫情也增强了各机构更无缝协作的能力。

合并后的AKQA Group将在全球50多个国家雇佣约6000名员工,WPP称其客户名单中包括财富500强前20强的一半以上,这其中包括了宝洁、GSK等等。马克•里德指出,两家子公司规模相似,拥有互补的客户、能力和强大的创意文化。

葛瑞和AKQA都是苏铭天爵士在任时收入囊中的。其中葛瑞创办于1917年,2005年被WPP以15亿美金全资收购;AKQA创办于1994年,WPP在2012年以5.4亿美元收购。

随着苏铭天爵士的下台,马克•里德于2018年9月接替出任WPP的第二任首席执行官,并正式展开一系列的合并和缩编。同月,百年老店扬罗必凯和数字营销机构VML,合并组建VMLY&R。2018年11月下旬,另一家百年老牌劲旅智威汤逊(J. Walter Thompson)也与数字机构伟门(Wunderman)合并成为Wunderman Thompson。

后来,也就传出WPP有意将AKQA和葛瑞合并的传闻/猜测。今天也算尘埃落定。还是熟悉的配方——DIGITAL takes over legacy or traditional.

Tags: 葛瑞 AKQA

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