父亲节

福特电动野马上市,大声喊了句“Watch me!”

By:荷鲜菇
2021-05-10 14:51:26
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BBDO德国创作

福特(Ford)将在英国市场发布首款纯电动SUV——Mustang Mach-E,为推广这款车型,福特联合BBDO德国打造了一场多渠道广告战役“Watch me”。

据悉,这支广告作品将从5月14日起在英国市场投放。广告片中,年轻女性一边开着车一边就着詹姆斯·布朗 (James Brown)上个世纪70年代的歌曲《Call Me Super Bad》做出唇语。当她驾车行驶在街道上时,购物的行人、街头音乐家、慢跑的人、遛狗的人都纷纷看向这位女性和她的Mustang Mach-E。

这支90秒的广告片将被剪辑成6秒至60秒长度不等的视频,并在电视、视频点播需求渠道投放,同时,这场广告战役还包括社交、数字、印刷、户外、广播广告等。

广告由 Till Diestel、Wolfgang Warzilek、Erick Barrios Hernández、Erin Conboy、Florestan Roesemann、Deepanjali Singh和Dara Kleyer创作,媒介购买由传立媒体负责,营销激活由GTB处理。

印刷机户外广告图像由英国时尚摄影师Tom Craig掌镜,他曾与朱迪·科默 (Jodie Comer)、米凯拉·科尔 (Michaela Coel)等名人合作过,也曾为路易威登、Alice Temperley等品牌拍摄过广告,其作品还登上过《Vogue》、《星期日泰晤士报》等。他也是福特首次在广告战役中起用的首个时尚摄影师。

BBDO德国首席创意官Till Diestel解释称,“现在所有广告渠道都充斥着电动车的广告,2021年这种情况将会更甚。我们看到大量视觉上线相似的视觉效果和广告机制。因此,我们认为必须采取一种特殊和创新的方法来启动市场,比如值得这种描述的东西,一些能深刻反映传奇野马品牌DNA的东西。”

“Watch me”是为了配合宣传福特的全新品牌标语“Bring on tomorrow”,2019年底,福特联合BBDO在欧洲各市场针对这一新标语进行了营销宣传。面向电气化,福特欧洲营销总监Peter Zillig将其描述为“这家伟大的公司正在成为灯塔”。

实际上,福特这款纯电动SUV电动野马Mustang Mach-E早已于上月中旬在国内正式上市。今年1月底,福特中国“指牛为马”事件在微博、微信等多个平台引发广泛讨论,这一事件最终以福特删帖道歉为结尾,但持续数日的探讨已经让福特电动野马获得了足够的声量。

Tags: 福特 Ford BBDO

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