阳狮媒体仅保留了联想的全球电子商务业务
经比稿之后,联想(Lenovo)拆分了其全球媒介业务(包含联想旗下B2B、B2C的各品牌业务,不包含旗下摩托罗拉手机业务),交由电通国际(Dentsu International)、阳狮媒体以及Stagwell三家代理商打理。
电通国际赢得了联想亚太地区的付费媒体业务。在新的业务范围内,电通及旗下的美库尔(Merkle B2B)将负责联想的媒体策略、规划和购买,重点关注数据融合、绩效衡量和付费媒体。
与此同时,Stagwell旗下的Assembly被任命为“跨大西洋代理合作伙伴”,新的业务范围横跨欧洲、中东、北美和拉丁美洲。Assembly将领导联想针对其消费者(Yoga、Legion Gaming)、商务(ThinkPad)以及中小企业业务线的全面付费媒体计划。
阳狮媒体旗下的Performics则成功捍卫联想中国及全球的电子商务业务。2018年,Performics和精锐媒体(Spark Foundry)就曾共同组建“Lenovo One Media”专项服务团队,在比稿中斩获联想的全球媒介策略、策划及购买业务。
联想表示:“媒体规划和购买涉及‘以受众为中心、以洞察为导向的媒体方式’,强调数据融合、性能衡量和技术。代理合作伙伴将与我们的全球卓越媒体战略中心紧密合作,以一种混合模式,与个人电脑制造商的营销战略相一致。”
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