宏盟集团（Omnicom Group）将推出名为LevelUp OAC的游戏业务单元，其服务团队由Omnicom Advertising Collective（OAC）旗下的The Marketing Arm和GSD&M两个代理厂牌领衔。

LevelUp OAC将由The Marketing Arm的游戏业务总监Andrew Robinson Jr.、GSD&M的执行创意总监Maria D’amato以及首席媒体官Dave Kersey共同领导，并由来自两家公司的35-70名员工组成。但根据项目的进展，其他代理厂牌的员工也有可能加盟该团队。

两家代理厂牌的职责将根据能力进行分工。The Marketing Arm主打游戏KOL营销、体验营销和内容创造方面，而GSD&M则拥有为品牌构建AR和VR体验以及打造游戏内广告的丰富经验。

LevelUp OAC将为希望进入电子游戏领域的品牌提供专业的创意支持以及媒体知识，包括游戏内的媒体规划和购买、体验营销和KOL营销战略等。

近年来，广告代理商提供电子游戏服务和体验成为了行业发展的一大趋势。今年年初，VCCP推出了专注于游戏多元宇宙的游戏产品VCCP+。去年9月，电通推出了自己的游戏解决方案电通游戏（Dentsu gaming）。去年4月，DDB推出游戏和电竞领域营销品牌DDB FTW。去年年初，阳狮在英国推出了自己的游戏业务单元Publicis Play。

根据eMarketer的数据，2021年美国用户在游戏软件和服务上花费了470亿美元，而全球电子游戏玩家数量已经从2015年的20.3亿增长到29.6亿。