Moody，一个国产美瞳品牌，也开始玩儿元宇宙概念了。

Moody牵手数字艺术ROUBIT肉比特打造了3款以「数字植物」为灵感的主题产品，并推出数字艺术产品概念片。

广告片看起来是有些抽象的，但好看也是真的好看啊，像是一个如梦如幻的魔法异世界。

这是Moody推出的首款元宇宙概念彩瞳「超瞳™系列」第三次上新。

最初我是在小红书上看到这波营销的，缤纷绚烂的海报很是吸睛。但文案中的“数字植物”“情绪光合”等词汇让我觉得困惑——一个卖美瞳的也急着凑元宇宙的热闹？这也不挨着呀。每个词都认识，但合在一起读起来就很费解。

Moody官微发布的博文给了我一些思路。

片中出现的美丽女孩是Moody在去年推出的首个超写实数字IP——AYAYI，Moody还赋予了她数字艺术策展人的身份。

故事发生的背景则是“数字植物餐厅”。在AYAYI的指引下，一个充满了奇特数字植物的新世界在我们眼前展开，美瞳片在植物之间飞舞跳跃，随着植物变换着色彩。这些植物便是美瞳花纹设计的灵感来源。

不同的花纹代表的“情绪因子”也不同。

“情绪”的概念契合了Moody的品牌名称——主张探索并拥抱每种情绪独特作用与意义，品牌致力于推动年轻人对眼部时尚的理念升级。

美瞳作为美业的一个分支，在宣传上与美妆、时尚类目共享着一个朴素的营销理念，即，向爱美的消费者“贩卖幻想”。

在这方面，Moody的功课做得很齐全，概念短片，数字形象，产品名以及对不同型号产品名的解读一应俱全，消费者可以依据情绪指引去选择美瞳片，品牌亦可与消费者在情绪共振的基础上建立更深刻的关系。

此次为Moody打造数字视觉盛宴的幕后操手ROUBIT肉比特，是新媒体艺术家梁文华与新锐视觉设计师田奇子在后疫时代所创立的数字工作室，曾为ThinkBook、泡泡玛特、爱彼皇家橡树、Madame Figaro等品牌操刀过数字艺术短片。

梦龙x泡泡玛特MOLLY联名短片

爱彼七夕特别策划（2021年8月）

纵观肉比特为不同品牌打造的艺术作品，不难看出其中充满了有机生命体与机械融合而成的工业美感，其风格与肉比特的名称本身一脉相承。

到了2023，即便ChatGPT以极高的关注度高调出圈，但元宇宙概念依然大受品牌追捧，无论是Gucci、Prada等奢侈品品牌，还是Moody这样的新消费品牌，都在前赴后继地扎进元宇宙世界，虚拟形象、NFT藏品、数字艺术短片都是品牌们加码元宇宙的一砖一石，其新鲜玩法以及极具潜力的探索空间都对品牌有着致命的吸引力。