对于许多国际品牌来说，圣诞节是一个极为重要的营销节点，在西方社会，这是一个家人团聚，对家人朋友传递爱意的重要节日。因此品牌们的节日营销主题也大多致力于营造温馨、欢快的美好氛围。

但汉堡王偏不。温馨？快乐？不不不，这太不“汉堡王”了。

今年汉堡王的圣诞节营销，都不能说是剑走偏锋了，简直可以称得上是“邪典”了。如果你觉得被汉堡王的圣诞广告创到了，那么BBH伦敦就是汉堡王最大的“帮凶”。

虽然圣诞节是某些西方国家最重要的节日，但“世界上根本就没有圣诞老人”的争议也是一直存在的。

今年的圣诞主题营销战役中，汉堡王堂而皇之地加入了怀疑论者的阵营，推出了这场名为“皇堡（Whoppers）”的营销活动。

该活动将以英国伦敦为中心，向英国全国延伸传播。大家都知道Whopper是汉堡王皇堡的意思，但它其实还有“弥天大谎”的意思。

汉堡王在新闻稿中表示：“希望没有太多的孩子将whopper理解成谎言的意思。但大家想象一下，有这么一个慈眉善目的老人家，穿着红色的毛边西装，驾着驯鹿马车在世界各地给孩子们送礼物，但却一次都没被拍下来过，没有留下任何影像资料，单纯因为他所谓的‘善良’而从没有遭到过质疑......当然了，对于正在阅读这篇帖子的孩子们来说，这样的圣诞老人一定是存在的”。

啊这，汉堡王你不要阴阳得太明显了啊。

这还不够，百比赫还为汉堡王打造了一支时长8分钟，风格极为诡异的广告片。歌声听起来像是AI合成的声音。

“作为一个具有挑战精神的品牌，你必须以略微不同的方式进入传播阵地，特别是像圣诞节这样的营销节点。所以我们没有选择加入，而是决定直接‘掀桌’。”百比赫伦敦办公室的副执行创意总监Felipe Serradourada如是说。

汉堡王英国的品牌传播总监Soco Núñez de Cela补充道：“很难有品牌能在圣诞节脱颖而出。因此，我们并没有试图比别人‘更圣诞’，而是决定‘劫持’它，我们的皇堡（whopper）能衍生出很多有趣的乐子，我们的洗脑歌将在人们的脑海中久久挥之不去。”