宝马（BMW）将其在美国的创意、数字、客户关系管理（CRM）和社交媒体广告业务整合到了宏盟集团（Omnicom）手中。今年早些时候，宝马任命宏盟集团为媒介策划与购买代理商。

Goodby Silverstein & Partners自2018年以来一直负责宝马创意业务，该公司将作为跨职能团队（包括宏盟旗下的其他创意代理商）的一部分，继续负责宝马美国的创意业务。

180纽约办公室将取代独立热店Anchor，领导宝马美国的社交媒体业务；而CRM业务将交由The Javelin agency打理，取代了埃培智旗下的Performance Art。

宏盟集团旗下的Critical Mass在去年10月拿下了宝马美国的媒介业务，该公司也将在未来的新格局中引领宝马的数字化发展。

跨职能团队还将负责处打理宝马旗下Mini的广告业务，其创意业务一直由Pereira O 'Dell负责。

这也意味着电通旗下的美库尔已经丢掉了Mini的CRM业务。

宏盟集团目前还负责宝马集团金融服务（BMW Group Financial Services）的营销业务，该公司负责为消费者提供购车金融服务，以及所谓的二级广告。二级广告包括地域广告，通常用于销售宣传和激励措施，与个别经销商的营销活动密切相关。

宝马北美首席营销官Marcus Casey表示，此次与宏盟的合约将于2024年4月1日生效。但媒介业务的合作将开始于2024年1月1日。他指出，宏盟集团的子公司将为服务宝马的团队起一个全新的名称，并在纽约设立一个中央办公室。

根据Vivvix的数据，宝马及其子品牌（包括企业广告、汽车和卡车，但不包括摩托车）2022年在美国的可测量媒体上花费了9970万美元，高于2021年的8050万美元，其中包括Pathmatics的付费社交数据；还包括在Mini上花费的1230万美元，与2021年的支出大致相同。

宝马拒绝透露进入比稿决赛圈的代理商名单。

GS&P总裁兼合伙人Leslie Barrett在一份声明中表示：“我们为过去五年与宝马共同取得的创新工作和业务成果感到自豪。我们期待着共同打造终极驾驶工具的未来，并拓展与Mini的合作关系。”

丢了业务的The Martin Agency的首席创意官Danny Robinson则表示：“失败往往比成功更能让我们学到东西。回顾过去的18个月，我们学到了很多东西，我们的奋斗目标比以往任何时候都更加清晰。”

宝马将广告业务整合到宏盟集团，顺从了品牌从任命单一广告传播集团转变为寻求专门的跨职能解决方案的大趋势，这种安排通常可以节省成本。

Marcus Casey表示，在汽车行业，"成本始终是一个重要因素"，并补充称“通过整合广告业务创造这种协同效应会有一些优势"，宝马希望“建立一种让所有人都能协作的工作方式”。

Mini美国的营销主管Patrick McKenna指出，自2019年以来，品牌的数字营销代理商一直是Critical Mass。

“我们很高兴能将我们与Critical Mass的关系提升到新的高度，将数字媒体、创意、社交、CRM都集中在一个屋檐下。对于像Mini这样标志性的品牌来说，这是非常吸引人的。”

据宏盟集团称，预计Critical Mass的执行副总裁兼客户合伙人Samantha Stringfellow将为Mini领导定制化业务。

她在一份声明中表示：“以数据和数字营销为核心，我们相信这种代理模式将有助于为宝马带来优质、丝滑、高度互联的体验。”

宏盟集团此前还为宝马的竞争对手梅赛德斯-奔驰设立了一个专项代理团队，名为Team X，成立于2021年。

在被问及是对此存有疑虑时，Marcus Casey表示，宝马任用的是宏盟集团旗下的专项代理机构，这将与奔驰业务隔开一道“防火墙”。

除此之外，宏盟集团还有一个长期服务于日产汽车的团队。

宝马2024年的营销计划业包括一个60秒的超级碗广告，该项目将由GS&P负责。