宏盟集团（Omnicom Group）本周公布了第四季度和2023年全年业绩，业绩好于预期。此前该公司完成了迄今为止规模最大的收购。

宏盟集团的高管们阐明了战略投资（如收购Flywheel Digital）和对人工智能的重大投资，以及即将面临的外部因素（如奥运会、2024年总统大选和cookie弃用）可能会影响集团在2024年的发展轨迹。

第四季度和全年的财务亮点

第四季度，宏盟集团内生性营收增长4.4%，超出公司预期，而全年内生性营收增长4.1%，年收入为147亿美元，其中不包括收购费用。

该季度的营业利润率为16.3%，全年利润率为15.2%。本季度每股收益为2.2美元，比2022年第四季度增长5.3%。

全年每股收益为7.41美元，与2022年全年相比增长6.9%。2023年，宏盟创造了19亿美元的自由现金流，并通过股息和股票回购向股东返还了11亿美元。

2023年，宏盟在其最大的市场美国增长2.6%，在欧洲增长7.2%，在亚太地区增长6%，在英国增长4.7%，在英国经济萎靡不振的情况下表现不俗。

宏盟集团副总裁兼首席财务官Phillip Angelastro表示，该公司的广告和媒介业务增长了9%，医疗保健业务增长了3%。体验营销下降了8%，公共关系下降了2%，部分原因是2022年的中期选举。

到2024年，该公司的增长目标是3-5%，这是一个相当保守的数字。首席执行官John Wren将其归咎于包括辉瑞在内的客户流失，后者在去年选择了阳狮集团。从赢得辉瑞开始，宏盟接连拿下了多个客户，特别是在媒介领域。

与2023年增长率为6.3%的阳狮相比，宏盟的数据是落后的，但仍远远领先于WPP，后者预计在2023年的增长率不足1%，今年的增长率预计约为1%。

与其他大型广告传播集团的掌舵者们一贯做法一样，John Wren强调创意的重要性，尽管该公司正在为客户预算发愁：“说到底，创意是我们的知识产权。

关于收购

John Wren回顾了宏盟以8.35亿美元收购数字商务大厂Flywheel Digital的交易，这是该公司历史上最大的一笔收购，于2024年1月2日完成。

“Flywheel为宏盟开辟了一个全新的市场机会，将我们从一家以广告和营销为重点的公司转变为一家以营销和销售为重点的公司。我们现在可以无缝整合端到端服务，从品牌媒体到精准营销，再到电子商务和店内商务。”

他补充说，宏盟的受众和行为数据与Flywheel的市场销售点数据相结合，将使宏盟拥有竞争对手无法复制的“无与伦比的数据集”。

Flywheel首席执行官Duncan Painter也分享了他与宏盟合作12年后对此次合并的看法。

“我很高兴能成为宏盟领导团队的一员，这是一个独特的机会——有史以来第一次，我们可以让客户一次性衡量营销和销售。这绝对是我们看到的最令人兴奋的关键点。”

除此之外，宏盟还通过与TikTok、谷歌、亚马逊以及Meta的合作，继续投资于高增长的营销领域，比如网红营销。

关于人工智能

据John Wren介绍，在过去十年中，宏盟在人工智能领域投资了数千万美元。

2023年6月，宏盟成为第一家获得最新开放的人工智能GPT模型的大型广告代理商，推出了Omni Assist，这是一款生成式人工智能虚拟助手，通过微软合作伙伴关系计划，执行和生成广告内容。

去年11月，该公司还与Getty Images的生成式人工智能工具签署了一项协议，使其代理商能够安全、合法地为客户制作广告。