埃培智集团（Interpublic Group）近日宣布与Adobe建立合作伙伴关系，并推出了一套专有的人工智能工具。

据IPG首席解决方案架构师Jayna Kothary称，该公司在开发自己的人工智能技术以及与Adobe的新合作伙伴关系上投入了超过1亿美元。

此次合作的重点是将Adobe促进品牌内容供应链的人工智能平台GenStudio整合到埃培智的专有营销平台IPG Engine中。埃培智在新闻稿中表示，结合集团旗下数据营销公司安客诚（Acxiom）的数据，IPG Engine旨在“创建更准确的消费者画像，并与品牌建立更真实的联系”。

在埃培智与Adobe达成合作之际，广告营销行业也正在高速发展中。自2022年底OpenAI推出ChatGPT以来，人工智能技术和工具在营销中的使用率大幅上升。众多品牌争先恐后地在广告创意中融入AI技术，并建立自己专有的人工智能利基市场。与此同时，像Media.Monks、WPP、阳狮等大型广告传播集团也相继公布了扩大人工智能投资和基础设施的计划。

Adobe已经将GenStudio定位为一种一站式服务平台，为那些希望通过使用人工智能减少营销活动开发过程中的摩擦的品牌提供服务。

Jayna Kothary表示：“当下的客户追求的是效率、透明度和完成度，当我们的多个代理商为一个客户服务时，他们需要一个完整的资产视图、完整的制作视图，例如在哪个步骤里使用了什么工具，因此，Adobe的GenStudio现在将为埃培智的整个内容供应链中的每个代理商提供支持。”

埃培智此举还旨在让营销团队更直接地控制自己的受众数据。Jayna Kothary表示：“每个客户都想成为自己技术生态系统的管理者，他们想拥有自己的数据。”

通过与埃培智的合作伙伴关系，Adobe将获得安客诚广泛的数据集，以进一步开发其客户数据平台（CDP）和Adobe体验平台（AEP），这两个平台都被品牌用于开发更加个性化和有针对性的广告活动。Jayna Kothary在谈到与Adobe的合作时表示：“这是一项重大合作，非常与众不同，也是埃培智首次尝试这样的合作。”

安客诚云计算和平台服务总经理Jason Brown表示，该公司拥有“美国每一位市场消费者的数据资产：具有8000多个属性，涵盖了从他们购买的商品以及他们的个人兴趣，还有他们的职业和个人生活互相交叠的用户画像。作为数据公司，我们拥有广泛的数据资产。”

将安客诚的数据能力与Adobe的CDP和AEP平台相结合，将使品牌能够在给定的广告活动中更有效地针对目标受众产出广告内容。