父亲节

出道二十年的周杰伦,如今变成了杰霸

By:Wren
2020-11-26 17:39:50
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我的青春又又又又回来了?

2020年11月6日,周杰伦出道20周年纪念日,粉丝万千期待的重磅新歌终究是没有出现,但好在涉事正主还不忘在ins上“贴心”地告诉大家:“因为目前暂时找不到对手,所以哥继续Chill一下。”

“各种接代言,还不发新歌”,放眼整个华语乐坛敢这么玩,粉丝还能如此佛系的,大概只有周杰伦了。

现在看来,这个自带顶流属性的男人不仅敢玩还很会“玩”。 今天,一款名为街霸对决的手游宣布全平台上线,而其品牌代言人正是周杰伦本人,除了宣传造势的海报,街霸对决手游还发布了一支周杰伦出演的TVC广告片,可以说是排面十足。

我想很多Jay迷可能已经看出了片中的彩蛋:红卫衣的少年代表的就是20年前刚出道的“周杰伦”,也是《范特西》专辑封面中的经典造型,这里致敬了周杰伦出道20周年。

二十个春夏秋冬,周杰伦从那个不被世人认可青涩少年蜕变为如今华语乐坛最为成功的歌手。

与之相对应的,是来自上世纪90年代卡普空公司的街机游戏——街头霸王。

从游戏厅到主机平台,再到如今的街霸对决手游,经历几十年的迭代与更新,它可以说是80、90后不可或缺的青春回忆,多少人还能依稀记得那年与小伙伴坐在游戏厅打一下午街霸的时光。

比这种记忆更深刻的,是游戏厅里面放着的周杰伦的歌曲。现在两个青春的回忆居然联起手来,粉丝大呼“爷青回”的同时,也有不少吃瓜群众表示周杰伦和街霸有什么联系?

其实,许多老粉丝至今都还记着,在此前周杰伦《双刀》这首歌中,曾加入过街霸的游戏音效。很多人都知道周杰伦是一名专业的游戏玩家,但直到这首歌以后,粉丝们才知道原来他还是个街霸迷,所以这次成为街霸对决的代言人,有些顺水推舟的意味。

除了这支TVC广告片,上周末街霸对决手游官方就已开始打响了这次联名周杰伦的广告战役,包括一系列预约、抽奖等活动,但要说这次联动最让人印象深刻的,绝对非“杰霸”莫属。

不是我说,“杰霸”这名字也太硬核了,粉丝们看到这名字和人物形象直接懵逼,不知道这是周杰伦本人的意愿还是官方的创意,虽然大家都知道这是街霸的谐音梗,但杰霸—Jay霸—?无论怎么想都感觉怪怪的。

网上也有消息猜测“杰霸”是“结巴”的谐音梗,由于周杰伦早期的不少音乐作品被批口齿不清,一些黑粉就给周杰伦取了一个“结巴”的黑称,但小编我认为这种可能性几乎为0,抱起石头砸自己的脚这种事无论是周杰伦还是品牌方都不会做。

不管怎么说,把真实的人物形象做成虚拟的人物形象确实是个好创意,一方面拉近了代言人与品牌之间的联系,另一方面也直接勾起玩家去体验的欲望,但名字上也确实有一定争议。但粉丝们的吐槽最终也引来了一大波网友对”杰霸“的玩梗,从传播角度上看创造的这个杰霸形象绝对是成功了。

以数据来看,街霸对决手游全平台的预约超过1500万,目前也已在IOS免费榜上登顶,爆炸的数据背后无数流量的支撑,而这庞大的流量和周杰伦也有着莫大的关系。

所以对于一些下沉市场的品牌,周杰伦依然是最佳选择,就像今年周杰伦宣布入驻快手,半个多小时的直播数据就说明了一切:在线观看总人次破6800万,最高同时在线人数610万,直播间总互动量3.8亿。

可以见得,周杰伦依然能够通过自己的方式在这个流量为王的时代掀起巨浪,收获大批的支持者。

而至于老粉丝们,大家能看到周杰伦出面营业就已经足够欣慰了,就算自己不会真的去追随品牌消费,但一定免不了自发的关注与宣传,品牌的知名度和热度就这样间接地提升了。

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