父亲节

报告丨2020年全球新业务跌幅为5.8%

By:荷鲜菇
2021-02-04 12:14:43
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媒介新业务压了创意新业务一头

胜三咨询(R3)的新业务动向报告显示,2020年1月至12月间,媒介新业务收入增长了6.9%,弥补了创意市场的疲软(下降12.6%)。即使在动荡的一年中,由于活跃的媒介市场格局, 2020年全球的新业务收入仅呈现个位数降幅5.8%。

胜三咨询联合创始人兼负责人Greg Paull表示:“这些数字也使得人们注意到了除了疯狂追逐效益背后更深层的东西,如今数字技术已经驱使媒介成为市场营销的关键。适当的渠道、时间、价格都对转化率有重大影响。创意需要考量到媒介的形式、可视化和参与度。目前的广告主们大都意识到了这一转变,并积极寻找能够领导此类广告战役的合作伙伴。”

2020年,创意比稿总量增加14%,但收益减少了12%。去年,全球创意新业务中表现最好的是汉威士(Havas Worldwide),从上一年的第三名跃升至第一。Droga5、VMLY&R、安索帕和奥美紧随其后,位列前五。值得注意的是,在过去的12个月中,Droga5在胜三的新业务排行榜中上升了10位,赢得了爱彼迎和Huggies的全球业务。而自2018年重组以来,VMLY&R已从第二十位跃升至第三位。

尽管媒介新业务态势有所恢复,但排名前五位的媒介代理商从比稿中获胜的收入与去年相比依然下降了27%。竞立媒体在赢得新业务方面处于领先地位,紧随其后的是极致传媒、蔚迈、星传媒体和浩腾媒体。

Greg Paull表示,“像竞立媒体这样经过重组的代理商主张专注于系统性思考和商业效果,它的思维模式能够引起客户的共鸣。广告主期待合作伙伴都具备数据专业知识和相关能力。媒体代理商们则需要进一步调整其相关服务及产品,以真正匹配并提升其客户的业务目标。”

就几大广告集团去年的整体表现来看,WPP集团(6.07亿美元)整体表现最佳,其收入和新业务数量是排名第二的阳狮集团(3.45亿美元)的两倍。WPP的发展方向与快速数字化的市场更加契合,这使得它的创意业务收入同比增长134%,媒介业务同比增长161%。埃培智(3.2亿美元)、宏盟(2.92亿美元)和电通(2.39亿美元)排名分布前五位,其中电通新业务总数排名第二。

Tags: 胜三 R3

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