父亲节

惠普的这两支环境广告,和谐又合理

By:Wren
2021-07-29 17:32:20
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创意代理商:W+K Portland

惠普(HP)的两位创始人Bill Hewlett和Dave Packard曾经说过:“地球是一种有限的资源,但人类的智慧和认知是无限的,所以将多元化的劳动力聚集在一起将形成更有智慧的劳动力,能够创造出新的资源。“

就像惠普在最近奥运期间推出的这两支名为「环境」的广告,向观众展示惠普对于环境所做的贡献。

第一支广告中,一群来自不同国家、不同人种和民族的人们聚集在一起,每个人都沉默着似乎在思考着什么,影片用电影的推拉镜头将人们思考时的微小动作表现出来:有人不停转笔、有人纸上乱涂乱画、有人抖腿摸下巴······

视频节奏突然加快,就像思考问题的速度也在加快,最终画外音说出了问题的所在,一个人的思考远不及多元化的智慧,结尾的字幕写着:多元化的思考者请加入我们。

第二支广告则将重点放在了自然环境上,故事以一条鱼和一个塑料袋的诞生为开端,两个看似完全不同的物种开始了一场赛跑,他们的终点都是大海,而就当两者即将碰面时,一位船员却拿走了塑料袋。

广告向我们展现了环境污染是如此的轻而易举,一条鱼花一生来追寻的东西几秒钟就能生产出来,但这却是毒害海洋生物的罪魁祸首,结尾的屏幕中央写着惠普目前有超过50款产品采用海洋可降解塑料。

两支广告,向我们呈现了惠普对于自然保护和人文关怀的深思熟虑价值观和创新点放在了首位,在商业价值与社会价值找到了自己的平衡点,让品牌的良好形象深入人心。

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