父亲节

在不那么内卷的国家,丰田车主的生活让人好生羡艳

By:麻辣鸡
2020-11-26 11:48:08
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聚众群聊什么的真是太欢乐了。

上个月,丰田(Toyota)在新西兰市场正式发布了Hilux(海拉克斯)皮卡车型,同步也推出了针对这一新款车型的宣传活动,在下面这支广告片中,车主、汽车和以及他们的伙伴之间形成了一条物理层面的“纽带”。

广告的最开始,先是两个熟识的车主偶然相遇,于是便停下车开着车窗寒暄了起来,紧接着,第三个、第四个车主也加入了群聊,没多久,这片草地上已经停了一横排的丰田Hilux,所有人都开着车窗聊成一片,家长里短,好不热闹。

女车主开着Hilux拖着游艇正要赶着去潜水;花白胡子的老爷爷的车斗里装了满满一车卷心菜,话说南半球的新西兰人也如东北人民过冬一样需要成吨地屯菜?几个年轻的小伙子在车斗里载着山地车将进行一场山地骑行;还有车主一路从泥泞的草地里飞驰而来,Hilux结实耐操、车厢容量大的特点在这场热闹的群聊中凸显得淋漓尽致。

广告片的创意代理商为Saatchi & Saatchi新西兰办公室,由制作公司Sweetshop的Damien Shatford执导,媒介代理商为星传媒体新西兰办公室,全片充斥着浓厚的西方氛围。

整个广告战役的投放方式包括电视、社交媒体、数字媒体以及户外广告,还包括其它20个系列短片。

丰田新西兰市场部总经理表示:“Hilux一直与新西兰人有着紧密的联系,能够通过这次新的宣传活动凸显这种联系,同时展示Hilux在新西兰不同的车型以及车主的画像,这是一件很棒的事情。”

Saatchi & Saatchi新西兰的首席创意官表示:“Hilux一直以来都是新西兰文化的一部分,这次的广告宣传正是迎合了这一点。

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