父亲节

敬Mac背后的人:生命不息,创作不止

2020-07-22 18:05:41
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敬深夜加班的你和我。

几年来,苹果公司(Apple)“敬Mac背后的你”(Behind the Mac)营销活动一直聚焦于使用苹果产品进行创作的创意人士身上。基于这一背景,苹果近日发起了一场名为“Creativity Goes on”的活动,记录了他们在隔离状态下各种创意内容的诞生过程。

此次campaign的创意代理商为TBWA\MAL,深度介绍了音乐家James Blake、黑人摄影师Tyler Mitchell、电视主持人Samin Nosrat和中国建筑师张西的创作过程。

对于James Blake和Tyler Mitchell,苹果公司制作了长视频,深入挖掘他们的创作过程——尤其是前者的新歌《Ask For More》和后者在室内拍摄的场景。

2018年,在Vogue杂志的推荐下,23岁的摄影师Tyler Mitchell为碧昂丝拍摄了Vogue杂志的9月刊封面,这是Vogue125年来首次启用黑人摄影师拍摄封面,发刊之后引起了全球关注。

碧昂丝2

碧昂丝

Samin Nosrat是一位作家、老师和厨师,从2000年开始了她的厨房生涯。她是《纽约时报》五位食谱专栏作家之一,在该专栏拥有众多读者;也是畅销书《盐、脂肪、酸、热:掌握烹饪的元素》的作者,曾被《广告周刊》的Creative 100榜单提名。

Samin Nosrat

张西是一名建筑师,是建筑设计事务所印西诃EXH Design的创始人,因为EXH在上海和苏黎世都设有办公室,因此她长期往返于两地之间。短片展示了她如何在工作中“看别人所看不到的东西,想别人所没想到的东西,感知别人所没有感知到的东西”。

张西于2006年与校友共同创立EXH,将瑞士的设计原则引进了中国市场,后来该团队因建筑、室内设计和景观设计风格独特,令人印象深刻,吸引了大批国际媒体的关注。

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比起该苹果公司此前发布的同系列广告,此次的广告片更深入地探索了艺术家们利用Mac创作的过程和细节,很多人都能从中看到自己辛勤工作的影子。Mac也超越了产品层面给人们在特殊时期带来鼓舞——Creativity Goes on,生命不息,创作不止。

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