凯络赢得喜力啤酒中国区媒介业务

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By：麦迪逊邦

2020-03-31 15:06:02

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电通安吉斯集团（DAN）旗下凯络媒体（Carat）正式被任命为喜力啤酒（Heineken）中国区的媒介代理商，凯络将负责喜力品牌中国区2020年度品牌活动与全球赞助平台相关的媒体策略和投放业务。

2018年5月，喜力啤酒在全球范围内召集媒介策划及购买业务的比稿。当时在中国区，就是由凯络和星传媒体两家展开PK。

从2012年开始，喜力啤酒就一直与阳狮集团（麾下星传媒体）展开密切合作，之后在2016年比稿之后又引进电通安吉斯加入其媒介代理商阵营。此外，当下双方在美国的厮杀结果还未出炉。

中国是全球最大的啤酒消费市场。在个性化多元化消费崛起的大环境下，随着中产阶级的快速增长带动，中国将成为推动高端啤酒市场增长的最大动力。2019年4月30日，喜力与华润雪花啤酒达成战略合作，由华润雪花啤酒负责喜力在中国的销售与推广。

经此比稿后，喜力也希望能继续推进以创新方式加速品牌建设和数字化转型，扩大品牌在年轻消费群体中的影响力，并通过更好的策划和执行提升媒介投放的效率和质量。

Tags： Carat Starcom 凯络喜力啤酒星传媒体

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