父亲节

多芬创意广告:你不化妆不修图的样子,真美

By:Wren
2021-04-23 11:33:02
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回归真我,才是最美

随着当今科技的不断发展,人们在自拍时越来越依赖于美颜、修图、滤镜带来的“完美”体验,事实上你真的和照片中的你是同一个人吗?还是虚荣心在作祟?

但究其原因,也不能以偏概全地把所有责任都指向自己,社会环境的因素也很重要。如今无论是男性还是女性,对于网络社交的压力也越来越大,每个人都希望自己拥有完美形象,最终也导致了审美“内卷”的趋势。

最近,多芬(Dove)就在针对女性美与自尊问题的广告战役中,把矛头指向了自拍时的过度修图美化,用一支创意广告片向人们表达了这种审美是一种畸形文化。

这支广告的创意代理商时奥美伦敦(Ogilvy London)。影片中,我们看到了一场倒放的自拍过程。一开始,一位“女士”在社交媒体上发布了自己一张美丽的照片,她拥有着完美的发型、无暇的皮肤和妆容,甚至看起来丝毫不输给大牌女星和超模。

而一切突然开始倒放,我们看到了照片中所有的元素,包括滤镜、调整和润色,最后到卸妆的时候,我们看到了图像背后的真实——一个年轻的少女,她看起来一点也不像一开始照片中的女性。

片尾的字幕表达了一切:社交媒体的压力正在伤害女孩们的自尊,让我们扭转这一切吧。

实际上,这则广告是对2006年多芬「Evolution」广告的一次升级与沿续,「Evolution」展示的是把一个普通女性变成广告牌模特要经历的过程,当时的创意代理是奥美多伦多。

15年前多芬的这支广告片就宣扬女性要回归美的本真,勇敢做自己,对比起今天的创意来说更具有前瞻性,但如今的广告片的创意也在进步,剧情倒放的设计增加了整部影片的悬念以及制造了对比度,此外也不难看出15年前人们着重化妆技术,现在有了修图科技的加持,化妆更加简单化了。

多芬执行副总裁Alessandro Manfredi表示:“在我们标志性的「Evolution」短片推出15年之后,这部新电影再次解决了“照片失真“的问题,但这一次更注重通过修图的应用程序表达。如今,社交媒体已经成为我们日常生活的一部分,照片失真的情况比以往任何时候都要多。曾经只有专业人士才能使用的修图工具,现在年轻女孩甚至只需按下一个按钮,就可以肆无忌惮地使用。”

奥美全球执行创意总监Daniel Fisher补充道:“15年前,做美容行业被视为最损害女性的自尊,但现在,更多的是修图软件和社交媒体的压力造成了最大的威胁。然而并没有很多女性谈论这个问题,但我希望这次能通过我们的创意改变这一点。”

这则广告将观众引导到多芬制作的登陆页面,在那里,父母可以找到给孩子关于自拍的建议,还可以下载一套工具,帮助他们应对社交媒体的负面影响。

Tags: Dove 多芬 奥美

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