父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0918

By:荷鲜菇
2020-09-18 15:31:08
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阿里巴巴、字节跳动、苹果、腾讯、抖音、哔哩哔哩、亚马逊、PHD、R/GA、Hearts & Science、GS&P、丰田、汉威士、Camp+King、M&C Saatchi、传立媒体、飞利浦、百比赫、拳头游戏、网易严选、可口可乐

※ iPhone 12缺席苹果新品发布会

9月15日,苹果召开2020年秋季线上新品发布会上并未发布新版iPhone 12,但发布了Apple Watch6、入门款Apple Watch SE、iPad 8以及搭载A14仿生芯片(5nm制程工艺)的iPad Air。有分析师指出,这是出于产品量、产出货时间的考量,iPhone 12发布会很可能要等到10月下旬才会举办。

※ 字节跳动回应TikTok交易

17日,字节跳动公司回应TikTok交易称,“近期有关TikTok的大量关注与报道中,有很多猜测和不实信息。真实情况是,我们确实在与一些公司探讨合作方案,以解决美国政府与公众对于美国用户数据安全的顾虑,上述方案不涉及业务和技术出售,也尚未签署最终协议。最终协议的签署,还需依据法律获得中国和美国相关部门的批准。”

※ 抖音日活已超6亿

9月15日,北京字节跳动CEO张楠日前公布了抖音最新日活数据:截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活跃用户已超过6亿。抖音用了7个多月的时间,实现了日活跃用户数从4亿到6亿的突破。在未来一年中,抖音将创作者收入目标定为800亿元。为实现这一目标,抖音将投入价值100亿元的流量资源帮创作者获得收益。36氪称,作为抖音的竞争对手,快手方面尚未披露最新的DAU数据,截至今年2月,快手日活已突破3亿。7月份快手大数据研究院透露的局部日活数据显示,快手直播日活达1.7亿,电商日活突破1亿。

※ 哔哩哔哩视频卫星发射成功

9月15日,由哔哩哔哩定制、用于科普传播的视频遥感卫星“哔哩哔哩视频卫星”成功升空。据了解,该卫星由中国长征十一号运载火箭在黄海海域发射,卫星顺利进入预定轨道,发射任务取得圆满成功。B站表示,该卫星入轨后将为政府、行业以及“一带一路”沿线用户提供遥感数据和产品服务。哔哩哔哩副董事长兼COO李旎表示,哔哩哔哩视频卫星会在距地面535公里的太阳同步轨道俯视地球、观测天体。同时,卫星所获的海量遥感视频、图片数据将被制作成科普视频,定期在B站更新。视频内容包含科技、人文、历史、自然、公益、教育等多个领域。未来,哔哩哔哩视频卫星还将为B站用户定制拍摄任务,用卫星航拍地球。

※ 美国将审查腾讯投资的美国游戏公司

美国财政部领导的CFIUS日前已经向包括Epic Games、拳头游戏等腾讯投资或控股的美国游戏公司发出问询,要求它们回答在处理美国个人数据时的安全协议。CFIUS是美国跨部门组织,有权以国家安全风险为由调查海外收购美国企业的交易,包括全资收购案或者非控制权交易。如果发现相关交易可能危害国家安全,它会建议总统阻止或取消交易。交易方理论上需要向CFIUS报备。若已完成交易未报备,事后CFIUS依旧可以回溯调查。据彭博社估算,腾讯的美国资产至少价值 220 亿美元,占其销售额和利润的 6-7% 。

※ 亚马逊推奢侈品商店

当地时间9月15日,亚马逊推出“奢侈品商店(Luxury Stores)”,这是高端品牌通过亚马逊移动应用向挑剔的顾客展示其商品的一种新方式,其中,高端成衣品牌Oscar de la Renta成为了亚马逊的首个正式合作伙伴。奢侈品商店将允许各大品牌打造亚马逊所谓的“店中店”体验。这意味着,在利用亚马逊强大的影响力寻找客户的同时,让企业对库存、选择和定价拥有更多的控制权。这家网络零售巨头还将为各大品牌提供数字版的花式橱窗,从而让它们可以选择360度互动视角来展示它们的服装。

※ Catherine Sullivan出任PHD美国CEO

原宏盟媒体集团北美区首席投资官Catherine Sullivan日前正式接替Nathan Brown成为PHD北美区首席执行官。而OMG首席投资官一职则将由宏盟媒介购买集团OMnet总裁Geoffrey Calabrese接任。据了解,Catherine Sullivan于2016年加入宏盟媒体集团,先后出任投资总裁、北美区首席投资官。早前,她曾在华特迪士尼电视供职长达15年,并在NBCU供职14年左右。Nathan Brown近三十年的职业生涯辗转于各代理商之间,他曾供职于实力传播、优盟UM等。

※ Ralph Pardo出任H&S美国CEO

除了PHD,宏盟旗下媒介代理商Hearts & Science也更换了新的美国区首席执行官。原BBDO及Hearts & Science总裁(领英资料)Ralph Pardo于今年九月份正式接棒Erin Matts出任H&S美国区CEO,后者则将会在宏盟转岗到其他职位。据了解,Ralph Pardo此前曾供职于传立媒体、浩腾媒体等媒介代理机构。

※ 高管大逃离之后,R/GA内部擢升双老将

多位高管出走后的R/GA日前正式分别擢升行业老将Tiffany Rolfe和Ben Williams为全球首席创意官和全球首席体验官。履新后,两位将协作领导公司创意表达和差异化体验的构建与优化事宜。目前,R/GA正处于弥合创意与客户体验之间的鸿沟阶段,二人的任务便是促进与客户形成更为牢固的合作伙伴关系,以帮助建立完全互联的品牌。Tiffany Rolfe自2018年加入R/GA,时任美国区首席创意官,曾供职于Co:collective、CP+B等代理公司;Ben Williams则已在R/GA供职快九年,早前曾在阳狮、AKQA等公司供过职。

※ Jennifer Gomes成为GS&P新DEI负责人

Goodby Silverstein & Partners日前正式委任Jennifer Gomes为公司DEI(多元化、平等、包容)负责人。据了解,她近20年职业生涯中担任过各种职位,其工作经验对这一岗位不可或缺。在欧美民众极度强调反种族歧视观点的社会背景下,这一委任可以看做是GS&P为在公司内部推动多元化、平等和包容性的重要举措之一。

※ R/GA业务转型团队人才流失严重

R/GA近期流失了大量人才。除Barry Wacksman、Saneel Radia等人出走外,纽约分公司副总裁兼战略负责人Rachel Mercer也已离开埃培智,而业务转型全球运营负责人Colby Dennison和业务转型副总裁Philip Rackin可能不久后也会追随她的脚步。R/GA对此不予置评,但与该公司关系密切的知情人士表示,公司内部已经发布了一份有关Rachel Mercer离职的备忘录。

※ 电通联手大金主丰田组建合资公司

株式会社电通(Dentsu Inc.)周三在一份声明中称,旗下电通集团(Dentsu Group Inc.)和丰田汽车(Toyota)及其全资广告子公司株式会社代思(Delphys Inc.)三方已经同意签署协议组建商业联盟,并成立两家新公司,以加强丰田汽车的传播和数字转型战略。两家新公司都将在同一家控股公司下进行运营,其中丰田汽车将拥有控股公司的66%股份,电通将拥有剩余34%股份。两家公司计划于2021年1月开始正式投入运营。电通表示,其中一家公司将专注于改善丰田汽车的营销策略,以创造“卓越的客户信任”,而另一家公司将致力于数字化转型以及利用数据加强顾客关系。

※ 汉威士收购Camp+King多数股权

汉威士集团日前已收购小型独立创意代理机构Camp+King多数股权。自2011年Camp+King成立初期,汉威士集团就一直拥有少数股权。据了解,收购完成后,这家小型创意代理商的创始人首席执行官Jamie King和首席创意官Roger Camp将继续掌舵。实际上,自新冠肺炎疫情以来,汉威士也经历了裁员及高管出走。

※ 印尼旅游部创意业务交由M&C Saatchi打理

经比稿后,印尼旅游与创意经济部(Indonesia's Ministry of Tourism and Creative Economy)日前正式将创意业务交由M&C Saatchi印尼分公司打理。据了解,此次比稿有90家代理商参与,包括WOW Komunindo、Kadence International和Lintas Cipta Media等代理商。根据印尼旅游与创意经济部官网信息,这一业务价值30亿印尼盾,约合137.6万人民币。整合营销广告战役将于明年在中国、日本、韩国、德国、英国和美国市场展开。此外,在印尼本地也会有一场本土广告战役来促进国内旅游业。

※ 电通保住飞利浦亚太区域业务

经比稿后,飞利浦(Philips)再次将亚太区媒介业务交由电通安吉斯(DAN)打理,并追加了电商策略和表现策略业务方面的合作。据悉,DAN同时也是飞利浦全球媒介策划及购买业务的合作伙伴。今年二者的合作将专注于在新加坡以外的市场发展出整合营销表现和电商中心,旨在利用凯络媒体和安布思沛的关键专业知识,组成一个One Dentsu团队,在东盟、澳大利亚及新西兰、韩国市场内推动战略、策划和数据驱动的电商解决方案。

※ 传立中国赢得阿里巴巴媒介业务 

传立中国(Mindshare)日前已被任命为阿里巴巴的媒介代理商,自2020年9月1日起生效。传立中国将负责阿里巴巴集团在中国大陆市场的媒介策划及媒介策略相关业务。经过公开公正的比稿,传立中国凭借更胜一筹的策略和创新能力,以及全面的数据工具脱颖而出,赢得了阿里巴巴的合作机会。

※ 百比赫成为拳头游戏创意合作伙伴

拳头游戏日前正式委任百比赫新加坡分公司为创意合作伙伴,以支持其即将在全球市场上线的新游戏League of Legends: Wild Rift。百比赫新加坡负责的业务包括为这款游戏的发行打造一场全球性广告战役,包括制定发行策略、玩家旅程和创意平台等。此外,百比赫新加坡分公司还将负责拳头游戏东南亚创意业务。

※ 网易严选说不需要广告

近日,网易严选联合西藏当雄县人民政府,设计并发布了一组没有广告的广告牌。

网易严选采用的透明广告牌,文案+木框极简主义,框出一片风景,与大自然零距离,环境就是最好的内容,网易严选的这一波操作小编都想竖起大拇指说声666!

※ 限时领取!喝可口可乐就送保时捷

近日,亚洲保时捷卡雷拉杯(Porsche Carrera Cup Asia)携手可口可乐(Coca-Cola)以”加倍畅爽 全擎竞速“为题,带来热血联名,同时,还发布了一支以亚洲保时捷卡雷拉杯比赛用车为主角的广告片。

视频中,男孩拧开可乐瓶盖发出的声响,激发了更为振奋人心的引擎轰鸣。一台身披全新可口可乐涂装的保时捷 911 GT3 Cup 随即冲入赛道,将赛车运动诠释的拼搏精神与可口可乐的畅爽带劲相结合,在阳光下极速冲刺,呈现出“加倍畅爽”后的极速狂飙的炫酷效果。

此次发布的限量款包装共计三款,联名罐的瓶身依然以经典的红白配色为主色调,细节处置辅以保时捷赛车涂装,彰显速度与激情。

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