父亲节

亿滋国际改组全球市场营销管理架构,五大CMO齐上阵!

2018-03-30 15:38:34
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一个全球CMO+4大区域CMO。5大CMO,够不够?

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由于2017年4月,前任全球首席营销官Dana Anderson离职前往MediaLink,经过一年的思索,亿滋国际(Mondelez International)宣布对整个市场营销架构进行了调整,除了继续保留全球CMO这个职位,还在四个大区任命了四位区域CMO,总计5位CMO的管理团队,以便“快速适应消费者需求的变化”。

这其中,填补Dana Anderson留下的空缺的是来自达能的Martin Renaud,这位50岁的法国人出任亿滋国际新的全球首席营销官。

领英资料显示,Martin Renaud 自1999年开始在达能集团工作,2015年升任达能集团鲜乳制品业务欧洲区总裁。长达28余年的市场营销经验,Martin Renaud也见证了快速崛起并逐渐成熟的亚太、欧洲、拉丁美洲和北美地区市场。

他将坐镇新泽西总部,负责亿滋国际的包括品牌策略、代理商关系、市场营销功能、媒介以及数字化营销等管理事务。

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与此同时,亿滋国际也宣布四个大业务区域的4位区域首席营销官(Regional CMO):

· Jason Levine 成为北美区首席营销官。此前他担任饼干业务的北美区营销副总裁。

· 坐镇新加坡的王美兰(Mie-Leng Wong)成为亿滋国际在亚洲、中东和非洲区域的首席营销官,过去她曾任职于联合利华和喜力公司等。

· Debora Koyama 担任欧洲区首席营销官。此前她担任百威英博集团旗下的时代啤酒的全球营销副总裁。她将在苏黎世办公,管理欧洲市场。

· Maria Mujica 从此前的拉美区策略与传讯总监,被提拔为拉美区首席营销官,坐镇阿根廷。

亿滋国际将会一概过去所依赖的“集中式、中心化的全球化营销方法”,改为更加依赖于四位区域CMO(及背后的区域性市场营销团队)。各个品牌负责人将获得更多的授权,得到市场营销的赋能,来驱动在地市场的业务增长。

所以,四位区域CMO将直接向各个业务大区的总裁述职。也就是说,更多与当地大区的P&L/KPI进行捆绑。当然,他们四位也会向新的全球CMO Martin Reanud进行述职。这个双线述职机制,权重在哪还是比较清楚的。

亿滋国际首席业务增长官Tim Cofer表示,“Martin是一个世界级的营销者,他有着丰富的商务、策略和数字化经验,以及带动品牌业务增长的能力。启动区域首席营销官的模式不仅会把专家带到我们的营销实践中,还能够加强全球CMO、市场负责人和全球团队之间的联系。”

同时他也表示,全新的市场营销管理架构将会改变品牌市场营销的轨迹,并以此拉动增长。

这(改组市场营销管理架构)也是 Dirk Van de Put 去年11月接替退休的Irene Rosenfeld 担任亿滋国际全球CEO之后的第一个重要战略举措。在最近的一次投资者会议上,他也再次强调公司经营的一些优先级事务:更快速对在地消费者的需求(比如口味)做出调整;加大在电子商务上的投入;等等。

最近几年亿滋国际的业绩并不好看,其营收已经3连降。其中,2015年和2016年的净营收分别同比下降了13.5%和12.5%。2017年第一财季,亿滋销售额为64.1亿美元,又略低于2016年的64.5亿美元,2017年第二财季,销售额为59.9亿美元,低于2016年同期的63亿美元。直到第三财季才止跌回暖,同比增长了2.8%。到了第四财季,内生销售收入同比增长2.4%,但低于预期。

| 延伸阅读

亿滋国际召集全球媒介大比稿,中国或将比稿在即

 

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