丹麦珠宝商潘多拉（Pandora）近日宣布，总裁兼首席执行官Anders Colding Friis将于本月底下台，与此同时亦聘请了The Body Shop前CEO出任首席营运官。

自2012年利用自己一手带起的银饰潮席卷全球轻奢市场，潘多拉迅速成为业界和市场明星，在截至2016年底的五年间股价飙涨超过20倍。2016年5月Anders Colding Friis上任14个月，股价更突破1,000丹麦克朗大关，但自此便随着增长放缓而逐步下行。

2017年该集团在激进扩张和同行竞争加剧的背景下销售减速，按当地汇率计算的收入增速在近年来首次跌破20%，美国及英国等重要市场零售客流下降、和中国消费者需求剧减也是表现趋软的重要原因。而最根本的是，串饰潮流已经冷却，而上市的新产品缺乏刺激销售增长的能力。

行业分析师表示，鉴于外界急切期待该集团重组管理层，Anders Colding Friis离职会被市场看作是积极信号。

Anders Colding Friis

其实在过去的7月，潘多拉下调了中国市场产品的零售价格，其珠宝系列的大部分产品已经开始降价，平均降幅达15%，包括170家位于中国的实体门店、品牌官网和天猫旗舰店。

潘多拉称此次在中国大陆市场的降价原因为：调整长久以来因汇率变化等因素导致中国大陆市场售价与其他市场售价的差异，从而为中国消费者带来全球一致性的消费体验。

另外，查询潘多拉2018财年第一季度财报发现，降价前潘多拉的销售业绩并不乐观。一季度中国市场收入增长从2017年Q4的62%大幅减至16%。

当对于这一季度的业绩表现，潘多拉管理层表示，将紧急采取增加和重新分配营销开支，及致力限制海外代购等“灰色市场”两项主要措施，来刺激这个为集团贡献9%收入的第三大市场。Anders Colding Friis更是在电话会议上直言，中国市场的销售低迷主要受到了代购等“灰色市场”的影响，并称这是“非常中国的问题”。

但也有业内人士表示，代购和假货是所有奢侈品在中国都需要面临的问题，不能成为潘多拉在中国业绩放缓的理由。

麦迪逊邦综合编辑整理报道