父亲节

无视社交距离?百事这支广告有点“玩火”

By:Wren
2021-05-14 10:14:57
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美好想象不等于做白日梦

自疫情在全球爆发以来,许多品牌都推出了呼吁人们积极乐观的广告,以暗示或预示的方式展现疫情后的团聚与快乐时光,但大概没有哪个广告像最近百事可乐(Pepsi)发布的「The Mess We Miss」那样完全宣扬无视社交距离,甚至于一些过度亲密的动作。

百事可乐最新推出广告片的创意代理商是VaynerMedia,广告本意是展示疫情后大家回到原来的生活方式,包括电影院观影、大型聚会、现场观看球赛等等。

广告名字为“我们怀念那些混乱”,你可能会想起某天在旋转门与异性相遇;搭乘飞机时睡在旁边人的肩膀上,拥挤的电影院也能与伴侣亲密接吻,甚至聚会上肆无忌惮地相互打闹······广告采用了百老汇经典的「Tomorrow」,激昂且振奋人心的歌词和美好画面让观众沉醉。

但不得不说,百事的广告未免有些过火,虽然这些“混乱”只是一种美好的想像,但片中过于亲密和无视社交的场景仍然得到了众多网友的质疑:“美好的想象不等于做白日梦!”

除此之外,百事可乐与其他品牌广告片在结尾宣传疫苗接种的做法也有着明显不同,,广告结尾的文字只是简单的一句:让我们找到回到更美好明天的路。可以说百事在疫情防控的行动号召力上也相当模糊。

现如今许多地区的民众仍过着艰难的特殊生活,社会中充斥着不稳定因素:工厂停工、大规模失业、医疗紧张、学校停止线下教学等等。如果想真的达到广告里展现的美好景象,恐怕还要经历漫长的过程。

百事可乐全球市场副总裁Todd Kaplan表示:“回顾疫情之前的生活,人们很容易怀念那些让家人和朋友相聚的社交场合,比如体育赛事、婚礼和音乐会。尽管现在这些时刻看起来有些混乱,但也代表着一个乐观的未来,我们都希望在我们走出阴霾的时候能够实现这样的。”

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