父亲节

独家 | 上汽通用汽车取消媒介大比稿

2020-03-06 18:18:08
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原代理商松了一口气。

saic-gm

去年11月,上汽通用汽车(SAIC-GM)时隔四年再度发起全面的媒介代理业务比稿,总共有8-9家媒介代理商获得邀请参加了比稿。但近日来自上海多方面消息透露,因种种未知的原因该次超级业务比稿已经终止,参加比稿的公司也收到来自客户的通知。来自Agency的知情人士表示,上汽通用此前发起比稿,很有打破媒介代理格局的意图。

不过,最终比稿还是被终止。所以,上汽通用的媒介代理格局将维持现状:实力媒体(Zenith)负责传统媒体的策划和购买,华扬联众(Hylink)负责数字媒体购买。

而激创广告(隶属联创股份)是否继续负责凯迪拉克品牌的媒介购买则不太清楚。因为此前也有消息称,凯迪拉克已经停止跟激创合作。上汽通用的前两次比稿分别是遥远的1997年12月和2015年。实力媒体自1997年开始负责媒介策划及购买业务一直至今,而华扬联众也与上汽通用有着超过10年的互联网媒介代理合作关系。据估算,上汽通用的整体媒介花费应该在30亿人民币左右。

而此次客户主动叫停,则让实力媒体和华扬联众松了一口气。只是未来上汽通用是否还会发起比稿,那就是未知数了。参加这次比稿准备啃点肉的各家媒介代理商,又是白忙活了好几个月。世事艰难。

2019年,上汽通用全年累计销量为146.33万辆,相比于2018年的197.01万辆,下降了25.7%,整整少了50万辆

其中别克品牌累计销量为83.73万辆,下滑19%;雪佛兰品牌累计销量为41.35万辆,下滑24.8%;凯迪拉克品牌累计销量为21.25万辆,下滑6.8%。

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