近两年，全球彩妆的收购热潮从未停止过脚步。2016年7月，欧莱雅以12亿美元收购美国彩妆品牌IT Cosmetics。随后，雅诗兰黛便以2.3亿美元的价格收购美国彩妆品牌Becca Cosmetics，一个月后又宣布以14.5亿美元收购美国彩妆品牌Too Faced。而现在，全球日化巨头 联合利华(Unilever) 也终于在彩妆领域动手了！

近日，快消巨头联合利华宣布已与美妆品牌 Hourglass 达成收购协议，具体交易细节暂未透露。如果并购顺利完成，这将是联合利华首次进军高端化妆品领域。但集团发言人称交易最快将于今年下半年完成，目前正等待相关部门审批。

Hourglass由美妆达人Carisa Janes于2004年在纽约创建。该品牌特色在于高科技含量、包装精美，同时注重护肤功效，受到很多熟龄肌肤女性的喜爱。去年开始，这一品牌因为一款“五花肉”腮红走红，在中国的社交网络上也受到美妆博主和年轻女性消费者的关注。在丝芙兰，Hourglass的产品通常与兰蔻、迪奥等高端大牌陈列在一起，单价也相差无几。

对于此次收购，联合利华个人护理业务主席Alan Jope表示，由于社交媒体的丰富内容、渠道的多元化以及越来越专业的化妆技巧，彩妆行业近几年来成长迅速，联合利华看好这个巨大的发展机会。而Hourglass在该领域有一定的影响力，拥有很大的市场潜力。

与宝洁早早退出食品市场不同，联合利华一直坚持同步发展快消品及个人护理产品。不过，考虑到近年来日化产品所能提供的业绩帮助增强，联合利华也开始加注日化板块上的筹码，并试图将这一业务发展成为集团的核心业务。自去年开始，联合利华的一系列举动都在证明集团的经营重心正在从食品板块转移至个人护理业务，集团先后收购了互联网男士个护品牌Dollar Shave Club、天然护理品牌Seventh Generation等。

但是目前来看，个人护理板块依然是联合利华所有板块中营收增长率最低的一项。2017年一季度财报显示，联合利华的个人护理部门销售额达51.4亿欧元，同比净增3.1%；家居护理部门销售额达27亿欧元，同比净增4.1%；饮料部门销售额达23亿欧元，同比净增5.4%。

对此，联合利华已经开始在高端护肤与洗护用品领域开始布局。2015年3月至7月，联合利华先后收购了高端护肤品品牌Rens、Kate Somerville Skincare KKC、Dermalogica以及Murad，正式拥有了高端护肤品产品线。2016年12月，联合利华收购美国高端护发品牌Living Proof，直至此次对高端美妆品牌Hourglass的收购。对于以上，行业人士预测，未来联合利华或许会在彩妆品牌的收购上进行更多布局。

麦迪逊邦综合整理报道