父亲节

广告代言动态一周/1023

By:荷鲜菇
2020-10-23 15:01:45
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美美美!买买买!

双十一临近,平台与品牌为了争取更多的曝光量已经使出九九八十一招,海报、热搜、软文、TVC等铺天盖地而来,官宣代言当然也不失为获取声量的最佳方式之一。因此,本周一些品牌如迪奥、海澜之家、完美日记、魅可等纷纷携手时尚圈、演艺圈、音乐圈内的大咖,以确保在这场没有硝烟的“流量”、销量之战中拔得头筹。内卷现象不断渗透入各行各业的时代,代言圈子也逐渐沦陷。仿佛如果哪个品牌没有代言人的话就必定会淹没于深海,无声无息地消失于互联网世界。因此,相对来说知名度较低的品牌如脆脆鲨、塞巴斯汀、珂拉琪等品牌也选择与新生代流量小生、小花合作。不过,考虑到2020年只剩不到70天了,外加上半年国内经济几近瘫痪状态而全球市场仍遭受新冠肺炎猛烈打击,品牌们为了在年底借着双十一冲一波业绩的心情,疯狂跟风选择和明星、偶像们合作的策略也是可以理解的。

迅哥儿一周揽获双代言

实力与颜值并存的迅哥儿在本周拿下了两个代言,一个是美妆品牌完美日记(Perfect Diary)的全球品牌代言人,另一个则是口腔护理品牌欧乐B(Oral-B)

此次完美日记与周迅合作,主要推广的产品是新品小细跟口红。官方发布的广告片里,朦胧的灯光下,周迅本色演绎着高贵优雅的气质女神,泪痣面纱造型配上精致红唇,妩媚与帅气并存,在黑与白、钢与柔之间碰撞交融,展现出的自信和坚定,与完美日记“美不设限”的品牌主张高度契合。

在官方发布的海报大片和拍摄花絮里,迅哥儿气质逼人,十分有范儿。迅哥儿也是完美日记品牌历史上首位全球代言人。

10月21日,用上了小细跟口红的周迅,又获得了欧乐B品牌代言人这个新身份。除周迅外,欧乐B品牌代言人还有刘诗诗、杨紫、易烊千玺。

周杰伦拿下男人的衣柜

10月20日,海澜之家官宣周杰伦(Jay Chou)为全新品牌代言人,他也是2016年海澜之家签约林更新后,品牌最新的代言人。

而在两天前,百雀羚(Pechoin)也携手周杰伦、王一博两位品牌代言人展开了一场逆时之旅,主打产品也是今年新出的帧颜霜,并推出王炸礼盒。

杰伦今年营业可谓十分频繁。早前加入快手,半小时快手直播粉丝数由开播前的2200万飙升至3000万,在线观看总人次破6800万,最高同时在线人数610万,直播间总互动量3.8亿。

Angelababy红唇一笑,世界生色

作为时尚圈宠儿,杨颖(Angelababy)最近颇为活跃,先是与迪奥延续情缘,获得中国彩妆大使的身份,随后又被眼妆品牌丸美官宣为品牌代言人。

迪奥烈艳蓝金唇膏的系列广告大片中,黑与红的碰撞,淋漓尽致地展现出女性多样、迷人的魅力。

而在丸美发布的30秒广告大片中,杨颖则展示了自己年轻的心态与状态,与消费者们分享了自己的亮眼秘诀。

今天上午,杨颖又作为迪奥中国区品牌大使出镜了全新LADY D-LITE手袋复古风格广告大片,在柔和光影中展现了优雅韵致。

除了杨颖之外,迪奥中国品牌挚友孟美岐参与了这款新品手袋的广告大片拍摄。

值得一提的是,孟美岐于本周也正式成为彩妆品牌珂拉琪(colorkey)代言人。

不过,双方在合作过程中似乎出现了一些小摩擦,10月21日,珂拉琪品牌官方微博发布道歉声明。

快手一周官宣两位流量小花

快手本周先后官宣杨幂迪丽热巴为代言人,出手是真的阔绰。快手今年在代言人合作这一方面上下足了功夫,大概一个多月前,快手签下陈坤。更早之前,周杰伦、张杰、黄渤、张雨绮等也都入驻快手,并成为快手代言人。不断在营销版块加码,或许与快手赴港上市的计划密切相关。

花火仙子LISA超能打

10月19日,魅可(MAC)官方微博宣布LISA为其全球品牌代言人。广告大片里的LISA如花火仙子一般,闪耀登场。

此前,MAC于7月宣布张艺兴由亚太地区品牌代言人升级为全球品牌代言人,而当下又签约BlackPink当家女星LISA担任全球品牌代言人 。据悉,二人所代言的产品线不同,张艺兴主要为散粉、遮瑕、粉底液等化妆品,而LISA代言多为MAC系列口红。

凡式除菌,立白搞定

10月19日,立白官方微博宣布吴亦凡成为其品牌形象代言人,并发布了新代言人的广告片。

此前,在今年5月立白宣布其代言人为欧阳娜娜。双十一来临之际,签约顶流明星带货或成为今年的主流打法。

刘雨昕真是一脸的胶原蛋白

10月21日,斯维诗(Swisse)宣布刘雨昕为胶原蛋白系列代言人,同时发布了最新广告片。

刘雨昕自今年荣获选秀综艺《青春有你2》冠军C位以来,一直保持着顶流的位置,微博粉丝数量目前已近千万。此次Swisse在双十一前夕签约刘雨昕,消费者可以通过在天猫旗舰店与客服对暗号的形式获得粉丝专属优惠,这种形式成为今年参加双十一各大品牌提高销量的有效途径。

自然堂迎来一位全球代言人

熬夜一时爽,暗黄无法挡。无数年轻人熬着最长的夜,用着最贵的护肤品。10月21日,自然堂宣布演员古力娜扎正式担任品牌全球代言人,并分享了她熬夜也美的秘诀!

短片中,娜扎紧致嘭弹的肌肤和精致的五官还是那么明艳动人。明明是资深熬夜达人却越熬越白,越熬越美,原来“自然堂小紫瓶”才是她无惧熬夜暗黄的秘诀。

作为90后的人气小花之一,女神娜扎拥有的秘密武器可不止一个,凭借着宜古宜今的形象与百变的气质在上周也刚出任了丝可美容仪首位全球代言人。而自然堂也在前不久,与罗云熙达成合作,后者成为自然堂面膜全球代言人。

黄明昊拒绝设定,引领型格

日前,欧美专业造型品牌塞巴斯汀(SEBASTIAN)宣布歌手黄明昊(Justin)出任全球代言人,并发布了一支个性潮流的黑白广告片。

短片中,刚满18岁的黄明昊打破常规,突破自我,彰显多面魅力,用前卫不羁态度诠释出自己对于“有型没规矩”的理解,打破人们对他的既定印象,这与塞巴斯汀品牌一直以来所倡导的大胆无畏的先锋理念高度契合。

前不久,黄明昊还成为了脆脆鲨品牌代言人。据悉,此代言刚官宣不久,脆脆鲨官方购买链接在上海、成都、深圳等多地已断货。

成毅二十不黄,三十而亮

昨日,玉兰油(Olay)正式宣布青年演员成毅为全新品牌大使,并发布了一支广告大片。

微博配上的话题文案为“二十不黄,三十而亮”,句式很明显是借势今夏刷屏的电视剧《二十不惑》、《三十而已》。不过,现在借势这两部剧,时间点上来说有点晚了。而且单看这八个字,还比较容易产生歧义,不太能一下子就理解到品牌想强调的意思上去。

童瑶在柔软中看见幸福

10月20日,全棉时代宣布童瑶为品牌全新代言人。

前不久举行的金鹰节颁奖典礼上,童瑶凭借电视剧《大江大河》斩获了最佳女主角的头衔。今年,凭借电视剧《三十而已》其热度也提升了不少,童瑶也拿到了不少商业合作和代言项目,与雅诗兰黛、内外、小罐茶等品牌均达成了合作。

除以上广告代言动态外,本周,郑恺也正式官宣为瑞士钟表品牌美度的代言人。

锦鲤少女杨超越也于10月22日正式成为芙丽芳丝(freeplus)代言人。

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