国际短租网站爱彼迎（Airbnb）近日将召集全球创意业务比稿。据悉，现任的创意代理商 TBWA\Chiat\Day 不会参与到此轮比稿，这就意味着 Airbnb 与陪伴三年的TBWA\Chiat\Day终止了合作关系。

自2014年9月成为了爱彼迎的首家全球创意合作伙伴以来，TBWA\Chiat\Day 并为品牌打造了多个战役，其中包括户外战役“Belong Anywhere”、与迪士尼电影《Jungle Book》联手打造实景真人+电脑图像的跨界营销活动，以及去年名声大噪的“Live There”广告作品等。双方也赢得了不少广告行业大奖，比如去年包揽了九座戛纳国际创意节奖杯。

TBWA\却没有参与到爱彼迎的年度营销重头戏的 2017 超级碗广告当中。据悉，麦迪逊邦此前报道的爱彼迎的超级碗出街作品《We Accept》，是由公司的内部团队打造的。

爱彼迎首席营销官 Jonathan Mildenhall 表示：“作为一个正处于转型关键期的全球化服务公司，爱彼迎希望合作伙伴能够为我们的社区带来更多的创意。产品将会不可避免地和内容紧密联系，如今我们召集全球比稿，希望能和拥有多家代理公司的广告集团合作来达成爱彼迎下一阶段的现象级增长。”

实际上，爱彼迎从去年开始就对“内容”产生浓厚的兴趣。去年九月，它携手商业短片众包创意公司 MoFilm 合作了“爱彼迎假日主意竞赛”来征集假日战役的主题。

毫无疑问，获得好几轮融资的爱彼迎改变了整个旅行行业，但是相较于其他初创公司来说，它的营销预算不算太高。据凯度媒体数据显示，爱彼迎在美国可测量媒体上花费 6500 万美元。

纵观全球市场，爱彼迎的扩张似乎遭遇到了一些“阻碍”：今年二月，爱彼迎在纽约地区因为“非法租房”而收到首张罚单。但是这依然阻止不了 Airbnb 全球化的野心。近日，爱彼迎打算和美国媒体集团赫斯特共同出版一本纸质杂志、在中国和日本开展新的业务拓展计划，以及为全球商务旅行者开发一套“便于工作”的工具等。

麦迪逊邦综合整理报道