日前，跨国金融服务公司Visa正式召集全球创意业务比稿。现任代理商BBDO和Saatchi & Saatchi都受到了比稿邀请，比稿预计在今年年底结束。

据了解，BBDO自2012年起取代TBWA成为Visa全球创意代理商，Saatchi & Saatchi则负责Visa Europe的创意业务。2015年11月，Visa公司以234亿美元的价格将Visa Europe收购，此后，Saatchi & Saatchi就一直负责Visa公司欧洲市场的创意业务。

Visa公司首席营销官Lynne Biggar表示，“种种迹象”表明现任代理商们会参加此次比稿，Visa公司“非常感谢过去几年里彼此之间的合作”，代理商们有效地“推动了品牌的发展”。

她解释称，这次比稿将由内部主导，但如果有需要，也会在比稿过程中向外部咨询公司寻求帮助。

此外，她还表示，这次比稿并非因为对现任合作代理商们不满，而是基于“一系列的因素考量，现在似乎是进行比稿的较佳时机”，是“非常主动的”寻求变化。

“和四五个月之前相比，现在的全球市场已经完全不同。这些变化也影响了Visa公司和股东们”，她解释称，“Visa公司的策略一直在变化。所以，我们也一直在内部考量如何保证我们的品牌在未来也依旧能保有力量。”

关于Visa公司想要寻找什么样的全球创意代理公司，Lynne Biggar表示，品牌想确保其全球创意代理合作伙伴能够兼顾战略品牌层面以及“日常、执行和战术层面”。此外，Visa公司还希望创意代理机构能够快速有效地发布重要信息，分享那些对Visa全球品牌生态系统有助益的实践，并且能在全球市场内为品牌寻求机会。

2015年，Visa将全球媒介策划和购买业务交由阳狮集团麾下的星传媒体（Starcom）打理。Lynne Biggar表示，不论此次创意比稿结果如何，星传媒体都将继续负责Visa公司的全球媒介业务。

就在上个月，Visa公司的首席品牌和创新营销官Chris Curtin宣布将于今年9月份离职。

根据咨询公司COMvergence的数据，Visa公司每年全球媒介花费在2亿美元左右，约合13.9亿人民币。截止今年3月31日，Visa第二季度净收入为59亿美元，较上年同期增长7%。

Visa并不是唯一一个发起比稿的大品牌。今年开年以来，英菲尼迪、卡夫亨氏、赛菲诺等大品牌都组织了全球性比稿。